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面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，新加坡展覽經(jīng)濟(jì)卻逆勢(shì)而上，其中蘊(yùn)含的新加坡展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建新機(jī)遇值得每一位行業(yè)高管密切關(guān)注。
新加坡貿(mào)工部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度新加坡經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)3.8%，而第三產(chǎn)業(yè)——包括會(huì)議、展覽及商務(wù)服務(wù)——卻保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
作為亞洲展覽經(jīng)濟(jì)的樞紐，新加坡正通過(guò)“旅游業(yè)2040”戰(zhàn)略將MICE產(chǎn)業(yè)列為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)MICE旅游收入較當(dāng)前增長(zhǎng)三倍。

一、 新加坡展覽經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀：韌性增長(zhǎng)中的市場(chǎng)機(jī)遇
2025年，新加坡展覽活動(dòng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。10月下旬剛剛落幕的ITB Asia 2025交出了一份令人矚目的成績(jī)單：
超過(guò)6萬(wàn)次商務(wù)預(yù)約，較上年增長(zhǎng)35%，吸引了1500多家優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家，參會(huì)人數(shù)達(dá)到1.8萬(wàn)。
這一數(shù)據(jù)清晰地表明，新加坡作為亞洲展覽龍頭的地位不僅穩(wěn)固，而且在持續(xù)增強(qiáng)。
新加坡經(jīng)濟(jì)的整體韌性為展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2025年第三季度，新加坡經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)2.9%，超出市場(chǎng)預(yù)期的2.0%。
這一增長(zhǎng)是在全球貿(mào)易緊張和不確定性背景下實(shí)現(xiàn)的，凸顯了新加坡經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)能力和穩(wěn)定性。
從板塊表現(xiàn)來(lái)看，與展覽相關(guān)的服務(wù)部門(mén)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁：
信息與通信、金融與保險(xiǎn)及專業(yè)服務(wù)部門(mén)年比增長(zhǎng)4.4%，高于上一季度的4.3%；住宿與食品服務(wù)、房地產(chǎn)及其他服務(wù)部門(mén)增長(zhǎng)4.1%，略高于前一季度的4.0%。

二、三大趨勢(shì)重塑新加坡展覽產(chǎn)業(yè)
趨勢(shì)一：體驗(yàn)式展覽成為主流
參展商的訴求正從單純的“展示”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)與互動(dòng)”。ITB Asia 2025上與Tripadvisor達(dá)成的戰(zhàn)略合作鮮明地反映了這一轉(zhuǎn)變。
雙方將共同開(kāi)發(fā)“體驗(yàn)展區(qū)”，于2026年的展會(huì)上亮相，聚焦冒險(xiǎn)、文化、健康與美食旅游等體驗(yàn)式旅游類別。
數(shù)據(jù)顯示，體驗(yàn)式旅游正在快速增長(zhǎng)——2025年上半年，Tripadvisor網(wǎng)站上的體驗(yàn)預(yù)訂量超過(guò)1100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。
對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)的影響：展臺(tái)設(shè)計(jì)需更加注重互動(dòng)性和沉浸感，單純的產(chǎn)品展示已難以吸引專業(yè)觀眾。成功的展臺(tái)應(yīng)當(dāng)能夠講述品牌故事，創(chuàng)造難忘的多感官體驗(yàn)。

趨勢(shì)二：可持續(xù)發(fā)展成為硬性要求
新加坡已將會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展納入正式規(guī)劃。根據(jù)新加坡旅游局的“MICE可持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖”，該國(guó)設(shè)定了明確目標(biāo)：
到2025年，六大會(huì)展場(chǎng)館和80%的新加坡會(huì)展組織者和供應(yīng)商協(xié)會(huì)成員需獲得國(guó)際或本地認(rèn)可的可持續(xù)證書(shū)。
新加坡承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放，與其全國(guó)目標(biāo)保持一致。
對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)的影響：展臺(tái)設(shè)計(jì)必須考慮材料環(huán)保性、可重復(fù)使用性和碳足跡。采用可持續(xù)材料和模塊化設(shè)計(jì)已從加分項(xiàng)變?yōu)楸剡x項(xiàng)。
綠色設(shè)計(jì)不僅響應(yīng)政策要求，也越來(lái)越成為品牌形象的重要組成部分。

趨勢(shì)三：數(shù)字化與AI深度融合
從ITB Asia 2025的討論要點(diǎn)來(lái)看，AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新正在迅速改變旅游和酒店體驗(yàn)。這一趨勢(shì)同樣適用于展覽行業(yè)。
新的分銷和商業(yè)模式正在重塑亞洲旅行的銷售和連接方式，數(shù)字技術(shù)讓展前、展中和展后的全流程 engagement 成為可能。
對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)的影響：成功的展臺(tái)需要整合數(shù)字和物理體驗(yàn)，利用AI技術(shù)提供個(gè)性化內(nèi)容推薦，并通過(guò)數(shù)據(jù)收集和分析量化展臺(tái)效果。
虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的展臺(tái)設(shè)計(jì)將成為吸引科技敏感型客戶的關(guān)鍵。

三、新加坡戰(zhàn)略定位與中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇
新加坡正充分利用其地理和文化優(yōu)勢(shì)，深耕中國(guó)MICE市場(chǎng)。2025年正值中新建交35周年，雙方的合作迎來(lái)新的契機(jī)。
新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長(zhǎng)潘政志表示：
“70%的華人人口構(gòu)成形成天然華語(yǔ)文化基礎(chǔ)，加上互免簽證政策的推動(dòng)，我們通過(guò)‘新加坡會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)計(jì)劃’、‘惠聚獅城全球計(jì)劃’等政策，吸引了‘第二屆出海全球峰會(huì)’等大型行業(yè)活動(dòng)在2025年落地?！?br/>新加坡打造的“1小時(shí)商務(wù)生活圈”概念，有效滿足了“Bleisure”客群的復(fù)合需求——這些參會(huì)者既追求專業(yè)的商務(wù)環(huán)境，也注重豐富的休閑體驗(yàn)。
通過(guò)整合市區(qū)會(huì)展場(chǎng)所、交通設(shè)施與景點(diǎn)，新加坡使參會(huì)者能在商務(wù)會(huì)議與休閑體驗(yàn)之間無(wú)縫切換。

四、給展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建企業(yè)的行動(dòng)建議
面對(duì)新加坡展覽市場(chǎng)的這些變化，展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建企業(yè)需采取以下行動(dòng)：
擁抱可持續(xù)設(shè)計(jì)：優(yōu)先使用環(huán)保、可回收或可重復(fù)使用的材料。獲得綠色建筑認(rèn)證（如新加坡綠色建筑標(biāo)志）可能成為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
提升技術(shù)整合能力：投資開(kāi)發(fā)AR/VR展示、互動(dòng)屏幕和AI數(shù)據(jù)分析工具，將展臺(tái)從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)互動(dòng)平臺(tái)。
注重靈活性與模塊化：采用可適應(yīng)不同空間和需求的模塊化設(shè)計(jì)，提高展臺(tái)組件的重復(fù)使用率，降低成本并減少環(huán)境影嘍。
融入本地元素：在設(shè)計(jì)中有機(jī)融入新加坡的文化和美學(xué)元素，展現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的理解和尊重，增強(qiáng)品牌的親和力。

新加坡的MICE產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走向未來(lái)。新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表潘政志展望道：“除了聯(lián)通性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性三大核心優(yōu)勢(shì)，新加坡穩(wěn)定透明的政府治理、法治體系，也是企業(yè)選擇我們的重要原因。這種‘信任與安全’的城市品牌，讓亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇、安利（中國(guó)）領(lǐng)導(dǎo)力研討會(huì)等活動(dòng)持續(xù)落地?！?br/>對(duì)于有遠(yuǎn)見(jiàn)的展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建企業(yè)，現(xiàn)在正是深度布局新加坡市場(chǎng)，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵時(shí)刻。
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